Belstaff: un marchio unico

La storia del marchio Belstaff nasce nel 1924 a Longton e si caratterizza sin dagli inizi per la sua ricerca della qualità e del design curato. Inscindibile al nome del marchio sono le giacche di cotone cerato che permettono la traspirazione, senza rinunciare all’impermeabilità. Importanti collaborazioni con il mondo del cinema assicurano al marchio britannico un’eco mondiale e dagli anni 2000 entra a far parte del gruppo Labelux Group.

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In una recente intervista il ceo Harry Slatkin ha svelato le nuove strategie del marchio per consolidare il suo posizionamento sul mercato e ridefinirsi in una nuova visione. Il legame con le proprie radici, con la storia del marchio rimane un’elemento imprescindibile per la nuova era di Belstaff. Valorizzare tali radici, nell’ottica della modernità è il nuovo diktat. L’autorevolezza di cui parla il ceo necessita di una nuova linfa vitale che lo reinventi, senza snaturare il marchio. Come prodotto di lusso anche Belsatff necessita del giusto posizionamento; Harry Slatkin a tal proposito ha parlato di una sorta di sovra esposizione che richiede una distribuzione più mirata. Ecco che in programma è l’apertura di due monomarca importanti uno a Londra, l’altro a New York per dare al cliente un’esperienza d’acquisto unica e indimenticabile. Il desiderio è quello di identificare il prodotto anche con il luogo in cui viene venduto, quindi non solo come capo di moda lussuoso, ma anche come possibilità di visitare un punto vendita esclusivo, di grande impatto.

Anche nel campo dell’e-commerce la Belstaff è pronta a rilanciare il suo sito, rendendo l’esperienza di navigazione ancora più semplice e facile. Passi importanti per un marchio storico del design che risulta vincente anche per l’eccellenza della sua lavorazione, interamente affidata all’esperienza italiana.